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市場(chǎng)調(diào)研咨詢
昆明市場(chǎng)研究的五大作用及十個(gè)關(guān)鍵步驟
昆明市場(chǎng)研究就像帶著問題，慢慢尋找答案，找到相關(guān)答案就可以，針對(duì)一些問題做出相應(yīng)的調(diào)整，下面讓我們細(xì)細(xì)羅列一下昆明市場(chǎng)研究的五大作用及十個(gè)關(guān)鍵步驟。
一、昆明市場(chǎng)研究的作用
?。?）避免營(yíng)銷決策踩坑
通過了解分析提供市場(chǎng)信息，可以避免企業(yè)在制訂營(yíng)銷策略時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤，或幫助營(yíng)銷決策者了解當(dāng)前營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷活動(dòng)的得失，以作適當(dāng)建議。只有實(shí)際了解市場(chǎng)情況下才能有針對(duì)性地制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略。
在企業(yè)管理部門和有關(guān)人員要針對(duì)某些問題進(jìn)行決策時(shí)，如進(jìn)行產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。
（2）把握市場(chǎng)變化“風(fēng)向”
提供正確的市場(chǎng)信息，可以了解市場(chǎng)可能的變化趨勢(shì)以及消費(fèi)者潛在購(gòu)買動(dòng)機(jī)和需求，有助于營(yíng)銷者識(shí)別最有利可圖的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供發(fā)展新契機(jī)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展變化日益激烈化，不斷地發(fā)生變化，而促使市場(chǎng)發(fā)生變化的原因很多，在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、廣告、推銷等市場(chǎng)因素和有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理?xiàng)l件等市場(chǎng)環(huán)境因素。這兩類因素往往又是相互聯(lián)系和相互影響的，而且不斷地發(fā)生變化。
企業(yè)為適應(yīng)這種變化，就只有通過廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，及時(shí)地了解各種市場(chǎng)因素和市場(chǎng)環(huán)境因素的變化，從而有針對(duì)性地采取措施，通過對(duì)市場(chǎng)因素，如價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、廣告等的調(diào)整，去應(yīng)付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于企業(yè)來說，能否及時(shí)了解市場(chǎng)變化情況，并適時(shí)適當(dāng)?shù)夭扇?yīng)變措施，是企業(yè)能否取勝的關(guān)鍵。
?。?）促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)“糾偏”
優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)研究有助于企業(yè)了解當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為改進(jìn)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供信息。
當(dāng)今世界，科技發(fā)展迅速，新發(fā)明、新創(chuàng)造、新技術(shù)和新產(chǎn)品層出不窮，日新月異。技術(shù)的進(jìn)步自然會(huì)在商品市場(chǎng)上以產(chǎn)品的形式反映出來。
通過市場(chǎng)調(diào)查，可以得到有助于我們及時(shí)地了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和科技信息的資料信息，為企業(yè)提供最新的市場(chǎng)情報(bào)和技術(shù)生產(chǎn)情報(bào)，以便更好地學(xué)習(xí)和吸取同行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和最新技術(shù)，改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，提高人員的技術(shù)水平，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展。
?。?）為品牌宣傳“助陣”
昆明市場(chǎng)研究作為促進(jìn)市場(chǎng)與企業(yè)“共諧”的重要手段，為企業(yè)市場(chǎng)地位和產(chǎn)品宣傳等提供信息和支持市場(chǎng)宣傳推廣需要了解各種信息的傳播渠道和傳播機(jī)制，以尋找合適的宣傳推廣載體和方式以及詳細(xì)的營(yíng)銷計(jì)劃，這也需要市場(chǎng)研究來解決，特別是高速變化的環(huán)境下，過去的經(jīng)驗(yàn)只能減少犯錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)，更需要實(shí)時(shí)的信息更新來保證宣傳推廣的到位。
通常在市場(chǎng)宣傳推廣的還需要引用強(qiáng)力機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)信息支持，比如在消費(fèi)者認(rèn)同度、品牌知名度、滿意度、市場(chǎng)份額等各方面提供企業(yè)的優(yōu)勢(shì)信息以滿足進(jìn)一步的需要。
?。?）提升市場(chǎng)趨向“預(yù)測(cè)”
通過市場(chǎng)調(diào)查所獲得的資料，除了可供了解市場(chǎng)的情況之外，還可以對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而可以提前對(duì)企業(yè)的應(yīng)變作出計(jì)劃和安排，充分地利用市場(chǎng)的變化，從中謀求企業(yè)的利益。
基于上述幾方面原因，企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)研究能力是市場(chǎng)、產(chǎn)品、管理、運(yùn)營(yíng)等多方面的綜合需求。隨著體驗(yàn)管理的概念越來越普及，提升市場(chǎng)研究能力將成為企業(yè)優(yōu)化客戶體驗(yàn)、賦能運(yùn)營(yíng)決策的重要手段。
二、昆明市場(chǎng)研究的流程
（1）選擇總的研究方法。例如，探紫性的、描述性的、因果關(guān)系性的，或上述某些方法相結(jié)合的；定性的、定量的，或兩者結(jié)合的等等。
（2）選擇數(shù)據(jù)收集的具體方法。例如,電話調(diào)查、面訪調(diào)查、郵奇調(diào)查、手機(jī)調(diào)查或網(wǎng)上調(diào)查等，文案調(diào)查、深層訪談或小組座談會(huì)等。
?。?）確定調(diào)查的對(duì)象和調(diào)查范圍。例如,18歲或以上的成年人,北京、上海、廣州三市等。
（4）規(guī)定調(diào)查內(nèi)容(所需的詳細(xì)信息)。例如，人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征、產(chǎn)品的使用情況、購(gòu)買產(chǎn)品的決策過程、對(duì)產(chǎn)品的意見或滿意度、對(duì)各種品牌的偏好、一般消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、媒體接觸行為等。
?。?）設(shè)計(jì)抽樣方案和具體的實(shí)施計(jì)劃。
?。?）規(guī)定變量的測(cè)量方法和選擇適當(dāng)?shù)牧勘怼?/p>
?。?）設(shè)計(jì)調(diào)查問卷和測(cè)試問卷。
?。?）制定調(diào)查實(shí)施的具體計(jì)劃和質(zhì)量控制方法。
?。?）制定數(shù)據(jù)分析方案
?。?0）預(yù)算調(diào)查經(jīng)費(fèi)。
?。?0）安排調(diào)查進(jìn)度。
渺瀚商務(wù)是一家專門承接昆明市場(chǎng)研究的服務(wù)商，更多內(nèi)容可以詳細(xì)咨詢我們。
