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云南市場(chǎng)研究是一種科學(xué)的工作方法，必須尊重科學(xué)、尊重客觀規(guī)律。為了使市場(chǎng)研究取得良好的預(yù)期效果，必須制訂周密的研究計(jì)劃，按步驟做好必要的準(zhǔn)備工作，認(rèn)真實(shí)施。

　　一、探測(cè)性研究

　　探測(cè)性研究是指當(dāng)市場(chǎng)情況不十分明了時(shí)，為了發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找出問(wèn)題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步深入研究的具體內(nèi)容和重點(diǎn)而進(jìn)行的非正式的研究。探測(cè)性研究一般不如正式研究嚴(yán)密、詳細(xì)，一般不制訂詳細(xì)的研究方案，盡量節(jié)省時(shí)間，以求迅速發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。它主要利用現(xiàn)成的歷史資料、業(yè)務(wù)資料和核算資料，或政府公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告等現(xiàn)有的第二手資料進(jìn)行研究，或邀請(qǐng)熟悉業(yè)務(wù)活動(dòng)的專家、學(xué)者和專業(yè)人員，對(duì)市場(chǎng)有關(guān)問(wèn)題做初步的研究。

　　探測(cè)性研究目的在于發(fā)現(xiàn)想法和洞察問(wèn)題，常常用于研究方案設(shè)計(jì)的事前階段，為正式研究做必要的準(zhǔn)備和嘗試。探測(cè)性研究可以采用小樣本觀察，多輪次研究，不一定強(qiáng)調(diào)樣本的代表性，數(shù)據(jù)的分析主要是定性的，研究的結(jié)果一般只是試探性的、暫時(shí)的，以幫助研究者認(rèn)識(shí)和理解所面對(duì)的問(wèn)題，為進(jìn)一步的正式研究研究開(kāi)路。探測(cè)性研究可以靈活采用各種研究方法，如包括觀察法、訪問(wèn)法、問(wèn)卷研究等。

　　二、描述性研究

　　描述性研究是指對(duì)需要研究的客觀現(xiàn)象的有關(guān)方面進(jìn)行事實(shí)資料的收集、整理和分析的正式研究。它要解決的問(wèn)題是說(shuō)明“是什么”。它主要描述研究現(xiàn)象的各種數(shù)量表現(xiàn)和有關(guān)情況，云南市場(chǎng)研究提供基本資料。例如，消費(fèi)者需求描述研究，主要是收集有關(guān)消費(fèi)者收入、支出、商品需求量、需求傾向等方面的基本情況。

　　描述性研究與探測(cè)性研究相比，要求應(yīng)有詳細(xì)的研究方案，要進(jìn)行實(shí)地研究；掌握第一手原始資料和二手資料，并對(duì)資料做評(píng)估，盡量將問(wèn)題的來(lái)龍去脈、相關(guān)因素描述清楚；要求系統(tǒng)地收集、記錄、整理有關(guān)數(shù)據(jù)和有關(guān)情況，為進(jìn)一步的云南市場(chǎng)研究提供市場(chǎng)信息。

　　描述性研究具有6個(gè)要素（亦即5W1H）：

　　即為何研究（Why）；

　　向誰(shuí)研究（Who）；

　　從研究對(duì)象中獲取什么信息（What）；

　　獲取研究對(duì)象何時(shí)的信息（When）；

　　在何地獲取研究對(duì)象的信息（Where）

　　以什么方式、方法獲取信息（How）。

　　描述性研究的目的是描述總體的特征和問(wèn)題，假設(shè)研究者事先已對(duì)問(wèn)題有較多相關(guān)的知識(shí)，并能夠事先擬訂正規(guī)化和結(jié)構(gòu)化的研究方案，一般是采用大樣本概率抽樣研究的方法，研究結(jié)果是結(jié)論性的、正式的。描述性研究應(yīng)該給出研究的抽樣方法、誤差控制方法和基本置信度。

　　三、因果關(guān)系研究

　　因果關(guān)系研究又稱相關(guān)性研究，是指為了探測(cè)有關(guān)現(xiàn)象或市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)研究。它所回答的問(wèn)題是“為什么”，其目的是找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關(guān)系，找出影響事物變化的關(guān)鍵因素。因果關(guān)系研究是建立在描述性研究的基礎(chǔ)上的。

　　因果關(guān)系研究可從一定的因果式問(wèn)題出發(fā)，探求其影響因素和原因，也可先摸清影響事物變化的各種原因，然后綜合、推斷事物變化的結(jié)果。通常把表示原因的變量稱為自變量，把表示結(jié)果的變量稱為因變量。在自變量中，有的是企業(yè)可以控制的內(nèi)生變量，如企業(yè)的人財(cái)物等；有的是企業(yè)不可控制的外生變量，如反映市場(chǎng)環(huán)境的各種變量。

　　因果性研究的目的是找出市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系，既可運(yùn)用描述性研究資料進(jìn)行因果關(guān)系分析，也可收集各種變量的現(xiàn)成資料，并運(yùn)用一定的方法進(jìn)行綜合分析、推理判斷，在諸多的聯(lián)系中揭示市場(chǎng)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系。

　　四、預(yù)測(cè)性研究

　　預(yù)測(cè)性研究是指為了預(yù)測(cè)市場(chǎng)供求變化趨勢(shì)或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)前景而進(jìn)行的具有推斷性的研究。它所回答的問(wèn)題是“未來(lái)市場(chǎng)前景如何”，其目的是掌握未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，為經(jīng)營(yíng)管理決策和市場(chǎng)營(yíng)銷決策提供依據(jù)。預(yù)測(cè)性研究可以充分利用描述性研究和因果性研究的現(xiàn)成資料，但預(yù)測(cè)性研究要求收集的信息要符合預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的要求，既要有市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)信息，更要有市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展變化的信息，如新情況、新問(wèn)題、新動(dòng)態(tài)、新原因等方面的信息。

　　上述四種類型的研究設(shè)計(jì)并不是絕對(duì)相互獨(dú)立進(jìn)行的。有些云南市場(chǎng)研究項(xiàng)目需要涉及一種以上研究類型的方案設(shè)計(jì)。如何將不同類型的方案結(jié)合在一起完全取決于研究問(wèn)題的性質(zhì)。